网红的定义是什么？和自媒体人，以前的草根达人，包括以前的凤姐，芙蓉姐姐又有什么区别，我们觉得： 1、明确人格化 网红不应该仅仅限于漂亮的会打扮的女孩子，好象有点儿狭隘。网红应该有明确人格化，不应该只是一个写互联网评论的，像我这样公众号人格化不够的自媒体人。网红必须有很强的人格化，你是通过他的生活方式，通过他来看世界，而不是关注他写的第三方评论。你是因为被他吸引，被这个人吸引，被这个人吸引以后就变成他“放个屁都是香的”，是这样的效果。 2、引领生活方式 因为今天消费升级，中产阶级蓬勃的情况下，有很多种多元化的消费方式，网红应该引领消费方式，如果你是一个评论家可能只是评论互联网，严格意义上不应该算网红，你就是自媒体人，因为你不引领消费方式，你不引领生活方式，所以网红应该是引领生活方式和有明确的人格化。 网红经济的本质是什么？ 为什么有很多漂亮女孩不当艺人，当网红呢？因为他们在销售额中分10—20%，利润的话可以分到30—40%，这意味着电商公司（服装公司）再也不用到淘宝上买流量了，签了40、50个网红，就自带流量，自带粉丝。所以，不用买流量，电商公司就做服务就可以了。做好仓储、物流、配送、打版、运营等等这些事情，网红在前面摆拍，跟粉丝互动，网红跟粉丝互动的意愿和强度远远大于明星？这是因为每个互动都能赚到钱，明星是不能直接向粉丝卖东西的，觉得有点儿低逼格，网红更多像引领生活方式的引导者一样，直接跟粉丝互动，直接向粉丝销售东西，所以跟粉丝互动的意愿非常的强烈。更多变现渠道可以看之前写过的一篇文章 网红都有哪些挣钱渠道？ 网红经济的本质是内容产业，一定要搞清楚这个问题，本质不是IT产业，不是科技与互联网产业，而本质是内容产业，因为吸引用户的是靠内容。网红需要的不只是颜值，它的背景是在移动互联网的年代，视频年代，个人品牌成为了吸引用户眼球，或者说吸引注意力流量的来源。你更愿意相信个人的品牌，个人的推荐，可能今天看到一个企业品牌，一看这是一个新品牌，但是你没有什么感知，以前过往的品牌是通过大量的广告。以前电视上、媒体上的广告获得对这个品牌的认知，而今天个体品牌在扮演链接的作用，链接消费者和消费品的作用。 所以，吸引流量已经不是一个平台，不是App，是内容产业。未来赚钱的是内容产业，不再是科技产业。 2016年的网红四大趋势 1、视频 现在没什么太多的图文的机会了，内容产业现在做的时候就是视频，这是2016年唯一的机会，微信已经开始给视频打原创标了。视频今年会成为微信重点推广的内容，视频是未来内容唯一的趋势，至少是今年。用户已经开始对图文没有兴趣阅读了，直接就是看视频。你们做网红经济一定要从视频入手，而且现在还有很大的机会，因为刚刚开始。 2、专业化 什么叫专业化？你们去看papi酱走红，你看他的视频拍摄，拍摄的剪辑是很专业的，因为他是中系导演系研究生，还没有毕业，所有的机位，所有演的方式、拍的方式、剪的方式，包括表演都很专业。就是是说你不能指望还拿过去的标准，随便有一个女孩子摆拍一下就能火，而是要有一个专业的团队去切入。因为用户的口味在不断地进化，所以你要比的永远不是过去你看到的。你说过去看的这个品类里面有一个人特别火，我就砸10倍的钱，做同样的东西，没有机会的，你一定要比过往这个品类的内容做的要好得多，要非常专业。 3、平台的多元化 现在内容的分发是多平台的，并不依赖于单个平台，一开始就可以在秒拍、优酷、B站、微信、今日头条、微博等等，一开始的时候就可以入住多个渠道平台，在每个平台上都可以获得粉丝。平台的多元化，分发的多元化。 4、营收的多元化 以前的品牌不投中国的网红，以前网红这个词在品牌里面不是特别高大上的词，几年前的网红想起来的印象就是凤姐、芙蓉姐姐，品牌会认为这些人跟他关联在一起，对品牌是有伤害的。现在不一样了，有很多网络达人，他自己本身就有很好的生活方式，自己也很美，现在品牌不会觉得跟新的网红关联在一块儿会对品牌造成伤害，所以今年大牌的品牌的钱会投向网红，你只要有名，不一定非得卖东西，或者你也可以卖东西，也可以接代言。 |
